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Posted by / 25-Sep-2017 07:32

Sexo cambio de roles

Es el actor ms importante dentro del mundo del consumo, donde son compradoras de objetos para uso individual, familiar y hasta para el hombre.De igual forma, existen publicidades para mujeres en donde generalmente ellas son las protagonistas, evidenciando casi siempre a ese estereotipo anteriormente mencionado, mostrando su cuerpo para la connotacin de los mensajes que promocionan diferentes productos, siendo o no la destinataria final de los mismos.El discurso publicitario es un tipo de comunicacin social y comercial que se da en una determinada cultura, donde existe una participacin de quien emite el mensaje y los diferentes receptores.En la dcada de los aos 50, el discurso publicitario present una importante transformacin debido a los diversos cambios que se daban en el mundo a nivel social, cultural, poltico y econmico.

El consumo durante los aos 60, es dado principalmente por la mujer, el ama de casa quien es el eje principal en la estructura y organizacin del ambiente familiar, del hogar y del cuidado del mismo.Teniendo en cuenta los fenmenos ocurridos globalmente guiados por grupos feministas de la poca, notamos cmo se lograron grandes cambios en el papel de la mujer dentro de la sociedad y esto se evidenci en el discurso publicitario, el cual modific la imagen de la misma en los anuncios de electrodomsticos. En segundo plano y ocupando dos tercios de la imagen encontramos los diferentes electrodomsticos, tales como: un televisor, una rocola, una heladera, una lavadora, una licuadora y cocina.Anlisis de piezas grficas Para el anlisis de las piezas grficas tomaremos como base los trminos que Roland Barthes introdujo en 1964, en su libro La retrica de la imagen, en donde plantea tres tipos de mensaje, haciendo referencia a que la significacin del mensaje en la publicidad es siempre intencional. Mensaje connotado: No se ve la aplicacin de una figura retrica pero si se evidencia una carga simblica y cultural al mostrar los elementos e implementos que se utilizan en el hogar y su relacin con una madre, la cual est en el mensaje transmitido.Asimismo, la apertura de varias situaciones que pondran en riesgo la introvertida y sumisa forma de vida de las mujeres dan oportunidades en torno a la libertad laboral, de expresin y derechos en comn; cosa que hasta hace unos aos no era concebido de ninguna forma. Philips solo tiene la calidad Philips, ya que complementa y une la imagen empleada en la pieza para darle una significacin e interpretarla, sin desviar al lector del verdadero mensaje a comunicar y cumpliendo con la funcin de anclaje.Con estas situaciones, los productores de las principales marcas que se dirigan netamente a la mujer ama de casa, comenzaron a enfocar su comunicacin hacia una mujer ms liberada y ms consciente del papel que poda desarrollar en el entorno laboral. Tambin es evidente la reiteracin de la marca en un solo prrafo, para generar mayor recordacin y darle protagonismo a los productos.

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Esta nueva etapa de cambios se ligaba con la sociedad latinoamericana, aportando elementos que daran lugar a la evolucin de los hbitos de consumo y el discurso publicitario, acorde con los cambios de rol que presenta la mujer dentro del fenmeno globalizador desde los aos 50 en adelante.